Nato a Torino nel 1757 e da oltre due secoli considerato uno dei simboli più riconosciuti al mondo nel settore del vermouth e degli spumanti, nonché l’ambasciatore dello stile italiano, della convivialità e dell’aperitivo italiano nel mondo, Cinzano torna protagonista della manifestazione ciclistica più amata del Bel Paese rinnovando la sua partecipazione come official partner del Giro d’Italia 2026.
Un ritorno dettato dalla passione per lo sport e per l’Italia
Per Cinzano, il ritorno al Giro rappresenta l’espressione autentica di una tradizione storica: nel corso del Novecento, il marchio è stato infatti protagonista di alcune delle discipline sportive più seguite e popolari al mondo – dal motorsport al rally, dalla MotoGP al basket internazionale, fino al ciclismo – e capaci di attraversare il tempo e creare momenti di condivisione per intere generazioni.
Un legame con la Corsa Rosa iniziato negli anni Trenta
Il legame tra Cinzano e il Giro d’Italia risale agli anni Trenta, quando già il marchio associava il proprio nome a questa competizione sportiva attraverso campagne pubblicitarie realizzate ad hoc ed entrate nell’immaginario collettivo come vere e proprie testimonianze artistiche nonché come un’espressione autentica d’italianità.
“Cinzano è un marchio che fa parte della storia italiana e il Giro d’Italia rappresenta una delle espressioni più autentiche dell’identità e della tradizione del nostro Paese. Riportare Cinzano accanto al grande ciclismo significa valorizzare un patrimonio costruito in oltre due secoli di storia, rilanciandolo con uno sguardo contemporaneo e internazionale, ma sempre nel pieno rispetto della sua identità originaria”, sottolinea Nuccio Caffo, amministratore delegato della Francesco Cinzano & C.ia.
Vermouth protagonista di un viaggio attraverso l’Italia
La presenza del brand nell’ambito della Corsa Rosa è rappresentata da Vermouth Cinzano, sintesi perfetta dell’eredità storica del marchio e della sua vocazione internazionale. Un prodotto che racconta eleganza, prestigio e autenticità piemontese, diventando simbolo di una tradizione capace di attraversare le epoche mantenendo intatta la propria identità.
Una partnership che si estende fuori dalla gara
Il ritorno di Cinzano quale protagonista della gara ciclistica più importante d’Italia si declina in una presenza del brand in tutte le tappe della corsa, dentro il percorso gara, ma anche fuori, attraverso un progetto che integra visibilità digitale — con oltre un milione di visualizzazioni previste e una presenza sui canali ufficiali del Giro — alle uscite stampa e ai social, ma anche attività sul territorio pensate per permettere al brand torinese di raccontare la propria identità. Tra queste le cocktail experience nelle hospitality lounge di Milano e Roma e una presenza fortemente riconoscibile lungo il tracciato.
Un cocktail creato ad hoc per celebrare l’evento
Per l’occasione è nato “Giro Rosé”, l’esclusivo signature cocktail ispirato al fascino e all’energia della Corsa Rosa e realizzato con Amaro del Capo Red Hot Edition, Cinzano Vermouth Bianco, Spumante Cinzano Asti Rosé e top di soda. Richiamando i colori simbolo del Giro e l’eleganza dell’aperitivo italiano, questo drink interpreta in chiave contemporanea lo spirito della manifestazione attraverso un’esperienza di gusto fresca, distintiva e fortemente identitaria.
Una partnership che segna una svolta per il Gruppo Caffo 1915
La partnership con il Giro d’Italia rappresenta anche una delle prime grandi espressioni della nuova fase del marchio avviata da Gruppo Caffo 1915, che nel 2025 ha acquisito Cinzano con l’obiettivo di valorizzare e rilanciare a livello internazionale uno dei nomi storici più prestigiosi del Made in Italy, nel pieno rispetto delle sue radici piemontesi e della sua identità originaria.
Una visione che trova nella Corsa Rosa la sua espressione più naturale. Perché il Giro è una grande competizione sportiva, ma è anche un viaggio dentro l’Italia autentica, tra territori, persone, tradizioni e fatica. È la capacità di affrontare ogni salita con tenacia, chilometro dopo chilometro, guadagnando ogni metro con determinazione e forza. Gli stessi valori che accompagnano Cinzano da ben 269 anni.
