Annunciata ufficialmente in occasione di TuttoFood Milano 2026, il nuovo progetto condiviso da Urbani Tartufi e FIAT 500 nasce dalla volontà di portare il tartufo fuori dalla sua dimensione tradizionale, dando una nuova visibilità a questa eccellenza italiana e inserendola in un contesto contemporaneo, in linea con le nuove abitudini di consumo.
Un cambio di prospettiva per il tartufo
Annunciato ufficialmente in occasione di TuttoFood Milano 2026, il sodalizio tra i due prestigiosi brand è stato pensato per restituire a uno degli ingredienti più pregiati al mondo un nuovo ruolo nell’ambito del food retail e delle abitudini alimentari contemporanee, facendolo uscire dalla sua dimensione “rituale” di ingrediente stagionale pregiato, riservato alle occasioni speciali e distante dalla quotidianità. Con questa operazione Urbani Tartufi prova a cambiare prospettiva intervenendo sul modo in cui il prodotto arriva al consumatore, trasformando il tartufo da semplice “ingrediente” a vera e propria “esperienza” da vivere tutti i giorni.
Due limited edition, diverse ma complementari
Per raggiungere quest’obiettivo, Urbani Tartufi ha arricchito la sua gamma di prodotti con due nuove linee in edizione limitate, pensate per rispondere a esigenze diverse ma complementari.
Entrambe composte da referenze in grado di raccontare ciascuna un viaggio tra gusto e design con una proposta flessibile per il retail e contesti premium, le nuove confezioni sono state progettate per rendere il tartufo “più semplice”, più presente, più visibile e più facile da scegliere in diversi contesti di acquisto.
La prima è una Confezione “Boutique”, pensata per il canale di alta gamma, per il regalo e per chi cerca un’esperienza completa: al suo interno, tre preziosi prodotti al tartufo, insieme ad un accessorio dedicato. Un oggetto che lavora tanto sul contenuto quanto sulla presentazione.
La seconda è una Confezione “Gourmet” destinata alla grande distribuzione e pensata per far entrare il tartufo nella routine di tutti i giorni attraverso un assortimento di salse e paste al tartufo versatili e pronte all’uso.
Il ruolo di FIAT 500: riconoscibilità immediata
La partnership con FIAT 500 rappresenta per Urbani Tartufi una scelta strategica. Più che una semplice automobile, questa è infatti uno degli oggetti italiani più riconoscibili al mondo, con un linguaggio universale, trasversale, capace di parlare a generazioni diverse. A questa icona internazionale Urbani Tartufi dedica uno spazio speciale anche sul packaging delle nuove box, assicurando loro la capacità di attirare immediatamente l’attenzione del consumatore grazie a un’immagine che ancora oggi racchiude e trasmette passione, heritage e innovazione.
TuttoFood Milano 2026 come punto di partenza
La presentazione ufficiale, avvenuta nello stand di Urbani Tartufi a TuttoFood Milano, con nel corso di un party esclusivo curato dallo Chef Marco Cassin, è stata l’occasione per l’azienda non solo mostrare la collezione in anteprima a buyers, distributori e operatori internazionali, ma anche di dare avvio alla fase più concreta del progetto: la distribuzione.
Il piano di lancio sul mercato prevede strategie complementari: l’inserimento progressivo delle nuove referenze nei punti vendita, lo sviluppo di corner ed esposizioni dedicate, l’attivazione della rete commerciale e l’ampliamento della presenza nella GDO e nei canali premium. Un’attenzione particolare sarà quindi dedicata al consolidamento della presenza del brand in nuovi contesti, di pari passo con una più frequente rotazione dei prodotti.
Dalla distribuzione agli eventi, alle esperienze sul territorio
Accanto alla pianificazione del reatil, Urbani Tartufi intende costruire un sistema di attivazioni che serva a dare profondità al racconto del brand e del prodotto: eventi, contenuti digitali, collaborazioni con ristoranti, momenti di degustazione e persino esperienze sul territorio come le cacce al tartufo, tour in Valnerina – dove è nata dove il tartufo cresce tra boschi silenziosi percorsi da strade ricche di curve sulle quali si va piano, quasi per scelta – e percorsi immersivi che mettono insieme paesaggio, cultura gastronomica e movimento.
Sguardo rivolto al 2027
La collaborazione tra Urbani Tartufi e FIAT 500 guarda già al 2027, anno in cui la celebre automobile celebrerà il suo 70° compleanno. Un’occasione che offrirà nuove attivazioni, maggiore visibilità internazionale e ulteriori sviluppi del progetto.
Per Urbani Tartufi, è un passaggio strategico: mantenere il proprio ruolo di riferimento nel mondo del tartufo, ma aprirsi a nuovi pubblici, nuovi canali e nuove modalità di consumo. Senza cambiare il prodotto, ma cambiando il contesto in cui viene scelto.
