Dopo 27 anni dalla sua creazione – avvenuta nel 1999 a opera del Master Distiller Lesley Gracie, Hendrick’s Gin si rinnova con la nascita di Another Hendrick’s: la prima aggiunta permanente alla gamma in quasi un decennio e la prima vera estensione dell’identità del brand dalla sua nascita. Non un’edizione limitata, né una variazione stagionale, bensì una release permanente, destinata a restare e a dare una nuova declinazione al distillato che rappresenta storicamente un game changer assoluto della categoria del gin contemporaneo.
Un brand, due dimensioni sensoriali
Tutto in Hendrick’s è sempre stato costruito sulla dualità. Due alambicchi — il Bennett Still e il Carter-Head Still — che lavorano in modo opposto e complementare; due infusioni inedite e divenute iconiche del marchio — rosa damascena e cetriolo; una bottiglia scura che custodisce un liquido sorprendentemente luminoso.
Oggi questa dualità trova una nuova forma espressiva con la nascita di Another Hendrick’s: una nuova referenza che nasce dallo stesso DNA del brand originario, dallo stesso Gin Palace sulla costa scozzese dell’Ayrshire, dalla stessa mente visionaria di Leslie, ma interpreta il celebre distillato in modo completamente diverso: bottiglia bianca contro bottiglia nera; fava di cacao e fiore d’arancio contro rosa e cetriolo; profondità vellutata contro freschezza vegetale. Due mondi sensoriali agli antipodi per un risultato nel bicchiere ugualmente eccezionale.
Un nuovo gin ultra-premium, 25 anni dopo
Alla base dell’ideazione di Another Hendrick’s c’è una sfida paragonabile a quella del 1999, quando Lesley Gracie ricevette la richiesta di creare un gin capace di cambiare completamente il panorama dei distillati omonimi esistenti. Il suo Hendrick’s Original non fu solo una nuova ricetta: fu un nuovo metodo, una nuova visione, una nuova categoria, capace di dare origine a una “ginnaissance” globale, ovvero la rinascita del gin come distillato premium, artigianale, degno di una narrazione. Venticinque anni dopo, la stessa domanda si è ripresentata — questa volta se la è posta la stessa Gracie: “Se dovessi creare Hendrick’s oggi, cosa farei?”
La risposta è arrivata da lontano, in un cocktail bar di Città del Messico: non da un distillato, ma da un garnish. Un fiore di cacao; non il cacao del cioccolato, bensì il cacao come pianta aromatica – floreale, leggermente fruttata, quasi vinosa – nella sua forma più pura, prima della tostatura. Un ingrediente rarissimo nella categoria gin, capace di restituire una texture e una profondità che pochi distillati conoscono e che viene esaltato grazie all’accoppiamento con il fiore d’arancio – fresco, delicato, agrumato – per dare vita a un gin meno vegetale, più rotondo e vellutato.
«Another Hendrick’s è l’esatto opposto di ciò che abbiamo fatto negli ultimi 25 anni, e la combinazione di fiore d’arancio e cacao è davvero insolita», ha dichiarato Lesley Gracie. «Il cacao non sa di cioccolato. Porta profondità e una texture vellutata. Ho voluto trovare un modo autentico per unirli e questo è il risultato».
Non un restyling, ma il racconto di un’identità che si è raddoppiata. In via permanente
Another Hendrick’s è la prima innovazione nella storia del brand a essere lanciata globalmente su tutti i mercati contemporaneamente. E soprattutto: è una referenza che entra stabilmente in gamma ed è destinata a restarci in via permanente.
«Hendrick’s è sempre stato guidato da creatività e originalità, capace di sovvertire costantemente le convenzioni della categoria – ha dichiarato la Global Brand Managing Director Nora Torpey – e il lancio di Another Hendrick’s è molto più di una semplice estensione di linea: rivela un altro lato di noi stessi e rende Hendrick’s più dinamico, culturalmente rilevante e ancora più forte nel guidare la prossima fase di crescita degli spirits premium».
Verso una nuova dimensione del brand
Insomma, con Another Hendrick’s, non si scrive solo un nuovo capitolo: si apre una nuova dimensione del brand In Italia questa nuova fase sarà portata avanti da Velier, importatore e distributore di distillati di qualità con oltre 75 anni di esperienza. Un sinonimo di eccellenza sul mercato italiano, che è partner di Hendrick’s Gin dal 2008.
Per Luca Gargano, Presidente di Velier «si tratta di una novità davvero importante per l’intero mercato mondiale del gin. Solitamente le persone ricordano bene tutte le prime volte ed è finalmente arrivato il momento di aggiungere un ricordo indelebile con l’assaggio di questo inedito Another Hendrick’s».
