MARTINI, iconico brand italiano dell’aperitivo, stringe una partnership pluriennale con Jonathan Bailey per inaugurare una nuova era del celebre MARTINI Man. Il pluripremiato attore britannico diventa così il nuovo volto di una lunga lista di grandi nomi di Hollywood che negli anni hanno contribuito a dare vita allo stile distintivo e al fascino culturale del marchio.
Nuovo cortometraggio in cui lo stile incontra la leggerezza
La campagna prende il via con il lancio di un nuovo cortometraggio dal tono giocoso, accompagnato da una selezione di scatti iconici. Bailey, lungo la costa soleggiata alle porte di Venezia, affronta una serie di prove di stile pensate per svelare l’arte della sprezzatura: quella disinvoltura e spontanea naturalezza che da sempre è sinonimo di MARTINI e della cultura italiana.
Il film si apre con Bailey a bordo di un’auto da corsa MARTINI originale degli anni ’70, un omaggio alla leggendaria eredità automobilistica del marchio. Accolto da un enigmatico Maestro, gli viene ufficialmente affidato il suo nuovo ruolo: quello di MARTINI Man.
Raccontare il rituale italiano dell’aperitivo in modo contemporaneo
Bailey diventa così protagonista di una serie di momenti giocosi che celebrano i rituali dello stile italiano più contemporaneo: dall’ingresso perfetto al momento dell’aperitivo, alla creazione di un look senza tempo ispirato alle iconiche opere d’arte MARTINI, fino al fascino magnetico di uno sguardo rivolto alla telecamera. Con incredibile carisma, Bailey rende il ruolo inconfondibilmente suo, culminando nella massima espressione dell’aperitivo: un MARTINI Bianco Spritz.
Un segno di svolta nella comunicazione di MARTINI
La campagna si inserisce in un momento storico in cui si ricercano modi sempre più autentici ed espressivi per connettersi, nel quale il momento dell’’aperitivo continua a rappresentare un’occasione per vivere la quotidianità in modo più spontaneo, indipendentemente, con il proprio stile e con il desiderio di rendere ogni giorno un po’ più speciale.
L’intento di MARTINI, anche grazie al nuovo format comunicativo, è quello di assecondare questa attitudine italiana, dandole comunque un tocco di raffinatezza.
Focus sulla semplicità della condivisione
Per questo al centro della campagna c’è la MARTINI Spritz Collection, guidata dal MARTINI Bianco Spritz: un drink aromatico e leggermente frizzante, pensato per dare un tocco di naturale eleganza italiana a ogni momento, senza bisogno di rituali elaborati o abilità particolari. Proprio come dimostra lo spot che vede protagonista Bailey.
“Jonathan Bailey incarna esattamente l’energia del MARTINI Man: elegante, sicuro di sé, giocoso e dal fascino naturale. Ha una capacità innata di rendere ogni momento allo stesso tempo aspirazionale e accessibile, rendendolo il partner perfetto per MARTINI”, dichiara Emma Fox, Global Vice President di MARTINI. “Questa campagna dimostra che lo stile italiano non è legato solo alla posizione geografica o ai viaggi. È un’attitudine, uno stile di vita. Con la MARTINI Spritz Collection, che ha come protagonista il MARTINI Bianco Spritz, abbracciare questo stile di vita può essere semplice quanto versarsi un drink, ritrovarsi con gli amici e aggiungere un tocco di stile in più al momento.”
Dal canto suo Jonathan Bailey ha commentato: “È un onore ricoprire il ruolo iconico di MARTINI Man e incredibilmente emozionante, perché significa uscire dalla zona di comfort, acquisire fiducia in sé stessi e vivere con gioia. Significa portare quel guizzo tipico dello stile italiano nella vita di tutti i giorni. Sono entusiasta di far parte di una campagna e di una tradizione che invitano a scoprire tutto questo.”
Dalla TV ai social, fino alle TERRAZZE sul mondo
Lanciata a livello globale su TV, streaming, digitale, social ed experiential, la campagna si coinciderà anche con un takeover estivo di Milano, la città che definisce lo stile e la cultura dell’aperitivo, insieme a più ampie attivazioni che portano l’energia di TERRAZZA MARTINI in città chiave come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York. Insieme, questi momenti porteranno la campagna fuori dallo schermo e dentro le occasioni sociali del mondo reale, collegando MARTINI alle persone, ai luoghi e ai rituali che oggi definiscono la cultura dell’aperitivo.
