Lipton Ice Tea, brand parte del gruppo PepsiCo e icona del tè freddo – la bevanda da sempre associata ai momenti di pausa, condivisione e convivialità – rilancia la propria presenza nel comparto beverage in Italia con un importante cambiamento pensato apposta per il mercato tricolore. Nuova ricetta, nuovo formato e un’etichetta ancora più immediata e riconoscibile.
Una bevanda attuale ma dalla lunga storia
Il tè è una bevanda dalla storia intramontabile che fa parte di una tradizione millenaria che da sempre è simbolo di ospitalità e incontro, soprattutto nei paesi anglosassoni. Se la versione calda è associata soprattutto al rito britannico del pomeriggio, la declinazione fradda è invece nata nel sud degli Stati Uniti, creata in origine per portare sollievo dal caldo delle giornate più assolate. Oggi proprio questa modalità di consumo “cold” è diventata uno dei modi più diffusi di bere tè negli States, ma anche un’abitudine sempre più trasversale, internazionale e condivisa da diverse generazioni di consumatori.
Il valore (rinnovato) di un gesto quotidiano
Proprio da questa dimensione di quotidianità riparte Lipton Ice tea, trasformando il suo tè freddo in un simbolo: quello di prendersi cinque minuti per sé, ricaricare le energie e ritrovare tempo di qualità con le persone che contano davvero. In un mondo che spesso sottrae attenzione e presenza, il brand invita così a riscoprire i piccoli momenti autentici, quelli in cui stare insieme diventa il modo più naturale per riconnettersi.
Le novità che il brand ha pensato appositamente per il mercato italiano, rispondono alla volontà di offrire ai consumatori un’esperienza di gusto ancora più piacevole e rinfrescante, senza tuttavia perdere identità e riconoscibilità nel mondo della GDO e del Fuori Casa.
Nuova ricetta per incontrare le preferenze del consumatore
Disponibile da aprile 2026 la nuova ricetta Lipton Ice tea riguarda le due referenze più iconiche del brand – Pesca Ice Tea e Limone Ice Tea – ed è stata sviluppata per incontrare in modo ancora più preciso le preferenze di gusto dei consumatori italiani, valorizzando il profilo sensoriale del prodotto e rafforzando il ruolo del brand in una categoria in cui il gusto resta il principale driver di scelta.
“Con questa nuova ricetta vogliamo rafforzare il legame di Lipton Ice tea con il mercato nazionale, partendo da ciò che per i consumatori conta maggiormente nella categoria: il gusto”, dichiara Paolo Rizzo, AD e Country Manager di PepsiCo Italia. “Si tratta di un passo importante per il brand, che torna a comunicare in Italia con una proposta rinnovata, sviluppata a partire dalle specificità locali e pensata per accompagnare le occasioni di consumo di oggi: dalla pausa quotidiana ai momenti di condivisione fuori casa. Lipton è un brand con una storia forte e riconoscibile, e questa evoluzione rappresenta il nostro modo di renderlo contemporaneo e ancora più vicino ai consumatori italiani”.
Attenzione al benessere: rimane la formula con stevia
Elemento distintivo della proposta Lipton Ice tea e anche della nuova ricetta resta la formula con stevia – il dolcificante naturale che permette di rendere il prodotto naturalmente a basso contenuto calorico. Introdotta come novità assoluta dal brand nel 2014, ha permesso a Lipton Ice tea di differenziarsi nel mercato del tè freddo, offrendo un prodotto dal gusto leggero e rinfrescante, in linea con la crescente predilezione del consumatore contemporaneo per le proposte capaci di unire piacere e attenzione al benessere.
Nuova identità visiva grazie a un cambio di look
Il rinnovamento coinvolge anche il layout grafico prodotto – con una nuova etichetta studiata secondo la volontà di comunicare in modo immediato la ricetta adattata al mercato italiano – nonché l’introduzione del nuovo formato PET da 1L per il Canale Moderno e del Fuori Casa. Disponibile nei gusti Limone, Pesca e Green Lemon Zero, il nuovo formato amplia la gamma del portafoglio e rafforza la presenza del brand nelle occasioni di consumo più diverse, anche grazie al ruolo già consolidato di Lipton come partner delle grandi catene di ristorazione, dove è presente con il formato dispensing e con un portafoglio completo di referenze.
Una strategia di comunicazione integrata
A supporto del lancio, Lipton attiverà una strategia di comunicazione integrata che coinvolgerà PR, social media, content creator, influencer, sampling e attività nei punti vendita. L’obiettivo è accompagnare il consumatore lungo tutti i momenti di scoperta, prova e acquisto del prodotto: dalla conversazione generata al lancio, al racconto social della nuova ricetta, fino ai momenti di degustazione pensati per far provare direttamente la nuova formula. Il percorso sarà sostenuto anche da materiali dedicati nei punti vendita, promozioni e attivazioni e-commerce sviluppate per intercettare diverse occasioni di acquisto e consumo.
