L’operazione conclusa con Winelivery rappresenta per Compagnia del Gusto, la holding italiana attiva nel settore food & beverage – con focus su brand iconici, nicchie ad elevato valore aggiunto e marchi ad alto potenziale di sviluppo industriale ed eventuale espansione internazionale – un’azione strategica che amplia ulteriormente l’ecosistema del Gruppo e ne rafforza le competenze digitali e tecnologiche.
Una provvidenziale apertura al modello “phygital”
Nata nel 2017 come piattaforma specializzata nel settore Wine & Beverage, Winelivery mette in relazione consumatori e brand attraverso un sistema integrato di retail, delivery, esperienza e servizi digitali. Fondata da Francesco Magro, Giovanni Roberto e Andrea Antinori, Winelivery ha infatti sviluppato un efficace modello “phygital” che combina una piattaforma digitale proprietaria con una presenza fisica sul territorio. Il Gruppo opera attraverso il delivery di vino, birra, spirits e altre categorie beverage, un network di Bar & Enoteca e Wedia, struttura specializzata in digital marketing, dati, AI e servizi di comunicazione per il mondo Food & Beverage. Attualmente la piattaforma conta circa 1,7 milioni di download e mette, con il suo ingresso all’interno dell’ecosistema di Compagnia del Gusto Holding (“CDGH”), mette a disposizione del Gruppo un patrimonio di competenze tecnologiche e dati costruito nel corso degli anni.
“Dieci anni fa Winelivery era poco più di un’idea. Oggi si apre un nuovo capitolo, risultato di un percorso costruito giorno dopo giorno insieme ai miei co-founder, al nostro team, agli investitori e agli oltre 400.000 clienti che ci hanno scelto. L’ingresso in Compagnia del Gusto offre a Winelivery il contesto industriale ideale per valorizzare quanto abbiamo costruito, ampliarne l’impatto e accelerarne lo sviluppo, continuando a innovare con lo stesso spirito imprenditoriale che ci ha guidati fin dall’inizio”, dichiara Francesco Magro, founder di Winelivery.
Un passaggio chiave nel percorso evolutivo di CDGH
L’acquisizione rappresenta un nuovo passaggio nell’evoluzione industriale di Compagnia del Gusto, un progetto ispirato e promosso dalla famiglia Cosulich e guidato da imprenditori e manager di altissimo profilo con esperienze consolidate nei settori finanziario, industriale e agricolo.
Infatti, sebbene l’asset Winelivery entrerà a far parte della Business Unit vitivinicola Compagnia delle Vigne, non è escluso che in un prossimo futuro la piattaforma non possa acquisire una rilevanza strategica a beneficio dell’intero Gruppo, estendendo il suo modello anche a Compagnia del Mare – il segmento della piattaforma dedicato alle eccellenze ittiche e alle specialità artigianali affumicate che rappresentano il vertice della tradizione gastronomica del mare – e Compagnia dei Sapori – il cui focus è invece la valorizzazione delle specialità regionali che rappresentano l’alta qualità dell’agrifood italiano , custodi di tradizioni artigianali locali, che meritano di essere conosciute nel mondo.
“L’acquisizione di Winelivery – dichiara Sergio Albarelli, Presidente di Compagnia del Gusto Holding – rappresenta un’operazione diversa da quelle che abbiamo realizzato fino a oggi e, proprio per questo, particolarmente importante per il futuro di Compagnia del Gusto. Non acquisiremo soltanto un business, ma competenze, tecnologia, dati e una capacità di relazione con il consumatore che possono diventare patrimonio dell’intero Gruppo. Winelivery è un ulteriore passo nella costruzione di una piattaforma industriale capace di generare valore attraverso l’integrazione di competenze e aziende complementari”.
Verso un nuovo modo di fare business
Non si tratta infatti di un’acquisizione finalizzata esclusivamente ad ampliare la scala del business, ma dell’avvento di un nuovo modo di fare impresa, grazie all’ingresso di un’infrastruttura capace di trasferire a tutto il gruppo competenze e capacità di innovazione che, già in una prospettiva di breve termine, potranno contribuire allo sviluppo delle diverse realtà che compongono CDGH.
Obiettivo: fare rete e creare sinergie
Per quanto riguarda il lungo periodo, il valore dell’operazione risiede invece nella possibilità di trasformare Winelivery da piattaforma stand-alone – impiegata esclusivamente nella gestione del business wine&beverage – a infrastruttura strategica al servizio dell’intero Gruppo: un nuovo punto di contatto diretto con il consumatore urbano, un canale privilegiato per comprendere la domanda, testare rapidamente prodotti e occasioni di consumo, sviluppare attività di Customer Relationship Management e media activation e accelerare l’adozione di tecnologie digitali e di intelligenza artificiale.
L’operazione conferma la visione industriale di medio-lungo periodo di Compagnia del Gusto: costruire un ecosistema italiano del Food & Beverage nel quale aziende con identità e posizionamenti distintivi possano crescere mantenendo la propria specificità, beneficiando al tempo stesso di competenze, tecnologia, sviluppo commerciale e capacità manageriale condivisi.
“Il valore di Winelivery per Compagnia del Gusto – aggiunge Ettore Nicoletto, CEO di Compagnia del Gusto Holding – è innanzitutto trasversale. La piattaforma ci permetterà di rafforzare il rapporto con il consumatore finale, valorizzare i dati e portare all’interno del Gruppo competenze digitali e tecnologiche applicabili a tutte le nostre attività”. Winelivery entra a far parte del portafoglio della sub-holding Compagnia delle Vigne, con un contributo iniziale diretto alla divisione vitivinicola; le prospettive, tuttavia, guardano oltre, con benefici attesi anche per molte delle altre merceologie del portafoglio CDGH.
Un meccanismo di crescita virtuoso e bidirezionale
Oltre che a rafforzare l’intero ecosistema CDGH, l’ingresso nel Gruppo di CDGH permetterà a Winelivery di ampliare a sua volta le proprie prospettive, diventando un vero e proprio “laboratorio di mercato” per l’intero portafoglio di Compagnia del Gusto e favorendo nuove occasioni di consumo, attività di gifting e iniziative B2B capaci di mettere in relazione vino, specialità alimentari ed eccellenze ittiche.
Un’acquisizione contingente con il rafforzamento di CDGH nel comparto vinicolo
L’operazione conclusa con Winelivery si inserisce in una fase di accelerazione del percorso di sviluppo di Compagnia del Gusto, che negli ultimi mesi ha rafforzato il presidio nel comparto vitivinicolo con l’ingresso di Cantine Romagnoli di Piacenza e l’acquisizione della società di distribuzione Jascots Wine Merchants in UK.
Un ampliando di portafoglio e le capacità produttive e distributive di Compagnia delle Vigne che rende ancora più fondamentale la possibilità per il Gruppo di avvalersi di una piattaforma trasversale capace di favorire nuove modalità di relazione con il consumatore, innovazione e sinergie commerciali e operative.
