Cimbali Group partecipa alla Milano Design Week 2026 con “Affinity by Faema”, un progetto che rivoluziona il concetto di flagship store trasformando lo spazio di Via Forcella 7, nel cuore del Tortona Design District, in un hub culturale unico che mette al centro il mondo del caffè e interpreta il ruolo centrale della macchina del caffè nel design degli ambienti del bar, come simbolo di attenzione alla cura del dettaglio e motore di convivialità e ritualità.
Il concept dell’iniziativa
Fino al 25 aprile 2026, il Faema Flagship Store accoglie un format ibrido e immersivo: un listening bar di ispirazione internazionale, un salotto milanese e un palcoscenico per le arti, dove il caffè diventa motore di connessioni inaspettate e di contaminazioni creative tra design, musica e cultura contemporanea.
Il concept “Affinity” nasce dalla riscoperta e della successiva reinterpretazione della “A” di “Affini” nell’acronimo FAEMA, simbolo di apertura verso mondi affini e di una visione che va oltre la semplice macchina da caffè. Affinity è un format, replicabile e pronto a viaggiare, pensato per essere una bussola nell’esplorazione di nuove subculture, un manifesto degli elementi che per affinità compongono il brand Faema.
Un viaggio attraverso connessioni, sensi e cultura con il caffè al centro
Affinity by FAEMA è un viaggio attraverso connessioni, sensi e cultura, con il caffè come sfondo e Faema come motore. Nasce per celebrare i legami tra passioni diverse, andando oltre il gusto e coinvolgendo tutti i sensi per scoprire nuove forme di bellezza. Affinity guarda al futuro, esplorando nicchie, sottoculture e modi non convenzionali di vivere gli spazi. È un laboratorio di esperimenti, un incubatore di idee che evolvono in qualcosa di unico. Al centro di tutto, un espresso bar di frontiera, un cuore pulsante che fonde arte, energia e visione.
Il programma di “Affinity by Faema”
Durante la Design Week, Faema si fa infatti interprete di un nuovo modo di vivere il bar, fondendo il rito del caffè con la cultura contemporanea. Lo spazio sarà suddiviso in due principali aree:
- Level Zero: un listening bar green che ricalca l’atmosfera di questa nuova tendenza incentrata su relax e ascolto, che mette al centro la fruizione della musica come esperienza autentica e di valore. Tra le iconiche macchine E61 il duo di dj/producer Eternal Love, curatori del “Morning Sound Archive” offrirà ogni mattina una selezione musicale esclusiva, guidata ogni giorno da un artista diverso, accompagnando il pubblico in un’esperienza di soft clubbing, offrendo una contro-programmazione dal tono soffuso e rilassato agli eventi serali del Salone
- Level One: il salotto “Molto Milano” con workshop e talk curati dal coffee expert Gianni Tratzi. Il programma include incontri sull’estrazione e i blend del caffè e mixology d’autore con Edoardo Nono founder di Rita Cocktails e Rita tiki room, entrambi punti di riferimento per la mixology d’autore a Milano, live painting dell’artista John Blond e panel su design e food & beverage con ospiti come Massimiliano Tonelli (Artribune/Cibo Today), Paolo Metaldi (designer, Compasso d’Oro) ed Enrico Lago (Italdesign).
Faema protagonista nel dialogo tra arte, design e innovazione
Il progetto sarà arricchito dalla presenza dell’artista John Blond, noto per la sua arte ispirata al trend Memphis, nato negli anni ’80 col collettivo di Ettore Sottsass, che si distingue per pattern geometrici, colori neon e forme non convenzionali dal forte impatto visivo e spirito vintage. Il Memphis design comunica libertà espressiva, dinamismo e un richiamo nostalgico alla cultura pop, trasformando la brand identity di Faema in un’esperienza visiva memorabile e contemporanea.
Il bar come sistema dinamico che mette il rituale del caffè al centro
In occasione della Design Week, Faema e ISA S.p.A., azienda umbra fondata nel 1963 e leader mondiale nell’arredo e nell’arredamento e refrigerazione professionale per bar e locali, hanno creato un banco bar esclusivo concepito come elemento architettonico e narrativo, in cui tecnologia, materiali e proporzioni concorrono a definire una nuova idea di centralità. In questo contesto, la macchina da caffè non è più un oggetto isolato, ma parte integrante di un sistema coerente, in dialogo con l’arredo firmato ISA. Ne nasce una visione completa dello spazio hospitality, dove estetica e funzionalità si intrecciano in modo naturale, valorizzando i gesti quotidiani, il tempo della pausa e la dimensione conviviale.
Un manifesto di novità, creatività, capacità di interpretare trend e linguaggi
“Faema dimostra ancora una volta la sua capacità di interpretare i nuovi trend, reinventando i propri codici di comunicazione senza mai perdere il legame con la propria storia e i propri valori. La partecipazione alla Milano Design Week con Affinity by Faema, concept che rappresenta un vero e proprio manifesto, rinnova il posizionamento del brand, mettendolo al centro del dialogo tra design e caffè e proiettandolo verso una continua esplorazione culturale e creativa. Un approccio rafforzato da collaborazioni con realtà affini al nostro mondo, come ISA S.p.A., azienda specializzata nella progettazione e realizzazione di arredi professionali per il mondo horeca, con cui il design Faema dialoga in modo coerente e sinergico. Proprio per questo abbiamo realizzato un progetto che mette al centro il valore del locale e dei suoi spazi come luogo che accoglie, favorisce il dialogo e l’incontro”, sottolinea Silvia Ruggiero, Group Brand & Communication Director di Cimbali Group.
